Lorsqu’une marque passe d’une activité B2B à une activité B2C, son architecture de marque joue un rôle crucial. Il arrive que l’impact sur les consommateurs soit déterminant. Au cours des deux dernières années, de nombreuses...
Avec l’augmentation du revenu disponible et le développement d’une culture de la consommation. Les dépenses liées aux produits en rapport avec l’apparence personnelle ont explosé en Chine au cours de la dernière décennie. Cette tendance...
La simplicité est la sophistication suprême. Depuis 2010, ce concept s’adoptew par de nombreuses marques. Pour citer quelques exemples, les lancements des nouvelles identités visuelles (IV) de Microsoft, USA Today et eBay comptent certainement parmi les...
Actuellement, la plupart des marques qui souhaitent rencontrer du succès sur le marché international disposent d’un portefeuille de clients internationaux. Avec le développement de l’économie chinoise, de nombreuses sociétés étrangères ont adapté leurs noms de...
Yves Saint Laurent, l’une des principales maisons de haute couture dans le monde. A décidé de changer son célèbre nom de marque. Récemment nommé directeur de la création, Hedi Slimane est fier d’annoncer la nouvelle...
« Shenma », « geili », « hold zhu » : ces expressions n’apparaissent pas dans les dictionnaires. Cependant, elles sont à présent très populaires dans la société chinoise. Et leur influence comme leur taux...
« McDonald’s doit vivre avec son temps. » C’est du moins ce qu’a déclaré Jim Carras, vice-président du géant américain de la restauration rapide. Et ce lorsque le groupe a entrepris la rénovation de l’ensemble...
Distinguer sa marque grâce à la sémiotique Dans le monde économique actuel, les professionnels du marketing et du branding font face à une question récurrente. Comment puis-je distinguer ma marque de la concurrence et capter...
La perception chinoise des produits naturels / organiques correspond-elle à la perception occidentale ? Quelles sont les véritables motivations et raisons qui poussent les consommateurs chinois à s’intéresser de plus en plus à ces produits...
Comment les grandes marques parviennent-elles à définir, exprimer et préserver leur identité et image de marque ? N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur nos projets en identité et design de marque....
De nombreuses marques installées en Chine .(étrangères comme nationales) choisissent d’utiliser deux noms pour se présenter à leur clientèle chinoise. L’un composé de caractères chinois et l’autre de caractères alphabétiques, comme un nom anglais. Coca-Cola,...
Expérience de marque : Les cinq sens sont mis à contribution pour construire le capital marque ! Comment se sent votre marque aujourd’hui ? Les consommateurs d’aujourd’hui sont confrontés à une multitude de choix et...
