Les spécialistes du marketing digital sont des victimes potentielles du « syndrome de l’objet brillant ». Notre nature implique que nous soyons toujours à l’affut de la prochaine nouveauté. Et nous sombrons actuellement dans la...
Messages clés : Le rôle des insights consommateur dans la stratégie digitale Le digital fait désormais partie du paysage pour toutes les marques. Pourtant, si l’exercice est de mieux en mieux maitrisé sur les marchés...
La Chine est un marché ambitieux, mais gratifiant. Les marques étrangères qui entrent sur le marché chinois se posent souvent plusieurs questions. « Devons-nous adapter notre marque pour la Chine ? Si oui, dans quelle...
Le marché du luxe en Chine connaît un développement phénoménal. Selon McKinsey, les dépenses des consommateurs chinois en matière de produits de luxe représentent maintenant un quart des dépenses totales dans le monde. Et dépasseront...
Le nom d’une marque est souvent l’élément le plus important de sa communication et de son identité globale. Certaines marques ont créé leur nom « sans effort ». En exploitant des éléments de base, comme...
Encadré : Dans ce rapport, les termes « adolescents » et « nés après les années 90 » sont répétés à maintes reprises. Bien que l’année de naissance soit un critère de catégorisation imparfait. (les...
Lorsqu’une marque passe d’une activité B2B à une activité B2C, son architecture de marque joue un rôle crucial. Il arrive que l’impact sur les consommateurs soit déterminant. Au cours des deux dernières années, de nombreuses...
Avec l’augmentation du revenu disponible et le développement d’une culture de la consommation. Les dépenses liées aux produits en rapport avec l’apparence personnelle ont explosé en Chine au cours de la dernière décennie. Cette tendance...
La simplicité est la sophistication suprême. Depuis 2010, ce concept s’adoptew par de nombreuses marques. Pour citer quelques exemples, les lancements des nouvelles identités visuelles (IV) de Microsoft, USA Today et eBay comptent certainement parmi les...
Actuellement, la plupart des marques qui souhaitent rencontrer du succès sur le marché international disposent d’un portefeuille de clients internationaux. Avec le développement de l’économie chinoise, de nombreuses sociétés étrangères ont adapté leurs noms de...
Yves Saint Laurent, l’une des principales maisons de haute couture dans le monde. A décidé de changer son célèbre nom de marque. Récemment nommé directeur de la création, Hedi Slimane est fier d’annoncer la nouvelle...
« Shenma », « geili », « hold zhu » : ces expressions n’apparaissent pas dans les dictionnaires. Cependant, elles sont à présent très populaires dans la société chinoise. Et leur influence comme leur taux...
