Vue d’ensemble La campagne « Malaysia Truly Asia » est une pierre angulaire du branding touristique de la Malaisie depuis son lancement en 1999. La campagne visait à présenter la Malaisie comme un microcosme de l’Asie. Offrant...
Choisir un nom n’est jamais un simple exercice créatif. Sur le papier, le projet paraît souvent assez simple : chercher, comparer, sélectionner. Dans la réalité, le naming concentre beaucoup de sujets à la fois. La stratégie, le...
En 2026, le marché américain de la beauté est marqué par un paradoxe de plus en plus fort. Les consommateurs recherchent simultanément le frisson de la nouveauté – gloss qui changent de couleur, encre à lèvres peel-off, sérums inspirés du microneedling ou encore nouveaux...
Une marque évolue au rythme de son entreprise. Nouveaux marchés, nouvelles offres, transformation des usages, internationalisation ou évolution des attentes des consommateurs… Autant de facteurs qui peuvent rendre un positionnement historique moins pertinent pour accompagner...
Vue d’ensemble L’aéroport de Changi à Singapour est depuis longtemps une référence d’excellence dans l’aviation, mais c’est son évolution en destination lifestyle mondiale qui le distingue. Avec 13 titres de « Meilleur aéroport du monde » décernés...
Choisir un nom de marque ne devrait jamais reposer sur des préférences personnelles ou subjectives ou des compromis internes. Cette décision ne peut relever d’un vote à la majorité ou d’un consensus mou. Un nom de marque est bien plus qu’un mot. C’est un actif commercial...
Pendant des années, les grandes marques ont poursuivi le même objectif : devenir universelles. Les mêmes produits, les mêmes campagnes et les mêmes références culturelles pouvaient être déployés de Paris à Shanghai ou de Londres...
QUE CHOISIR ENSEMBLE, première association de défense des droits des consommateurs en France Créée en 1951, QUE CHOISIR ENSEMBLE (anciennement UFC-Que Choisir) est la première association de défense des consommateurs de France. Indépendante de l’État, des syndicats,...
Depuis quelques années, l’espace fascine autant les scientifiques que les marques. Alors que l’exploration spatiale connaît un nouvel essor avec des initiatives privées et gouvernementales, le rêve d’un futur interstellaire s’invite aussi dans nos assiettes....
Une des attentes les plus courantes dans les projets de naming internationaux est la demande d’un nom universel et qui « parle à tout le monde ». Mais un mot peut-il vraiment transcender les frontières linguistiques et...
Le 30 septembre 2024, Aurélie Plessier, Directrice Générale de Labbrand France, et Nadège Depeux, Directrice Naming et Identité Verbale, étaient présentes au Whisky Live Paris à la Grande Halle de la Villette, un événement international...
L’ère des marques de célébrités Au cours des dernières années, plus de 50 célébrités et influenceurs ont lancé des marques de cosmétiques, soins, vêtements… Se lancer dans l’entreprenariat est en vogue chez les célébrités. Elles...
