Choisir un nom n’est jamais un simple exercice créatif. Sur le papier, le projet paraît souvent assez simple : chercher, comparer, sélectionner. Dans la réalité, le naming concentre beaucoup de sujets à la fois. La stratégie, le...
En 2026, le marché américain de la beauté est marqué par un paradoxe de plus en plus fort. Les consommateurs recherchent simultanément le frisson de la nouveauté – gloss qui changent de couleur, encre à lèvres peel-off, sérums inspirés du microneedling ou encore nouveaux...
Une marque évolue au rythme de son entreprise. Nouveaux marchés, nouvelles offres, transformation des usages, internationalisation ou évolution des attentes des consommateurs… Autant de facteurs qui peuvent rendre un positionnement historique moins pertinent pour accompagner...
Vue d’ensemble L’aéroport de Changi à Singapour est depuis longtemps une référence d’excellence dans l’aviation, mais c’est son évolution en destination lifestyle mondiale qui le distingue. Avec 13 titres de « Meilleur aéroport du monde » décernés...
Choisir un nom de marque ne devrait jamais reposer sur des préférences personnelles ou subjectives ou des compromis internes. Cette décision ne peut relever d’un vote à la majorité ou d’un consensus mou. Un nom de marque est bien plus qu’un mot. C’est un actif commercial...
Pendant des années, les grandes marques ont poursuivi le même objectif : devenir universelles. Les mêmes produits, les mêmes campagnes et les mêmes références culturelles pouvaient être déployés de Paris à Shanghai ou de Londres...
QUE CHOISIR ENSEMBLE, première association de défense des droits des consommateurs en France Créée en 1951, QUE CHOISIR ENSEMBLE (anciennement UFC-Que Choisir) est la première association de défense des consommateurs de France. Indépendante de l’État, des syndicats,...
Après une seconde édition riche en émotions, sincère et nostalgique, Vocaliz revient cette année ! L’an dernier, vos créations nous ont inspirés et nous ont interrogés sur vos inquiétudes générationnelles à travers des mots tels que...
Depuis quelques années, l’espace fascine autant les scientifiques que les marques. Alors que l’exploration spatiale connaît un nouvel essor avec des initiatives privées et gouvernementales, le rêve d’un futur interstellaire s’invite aussi dans nos assiettes....
En 2024, et pour la deuxième année consécutive, l’agence de branding et naming Labbrand a lancé Vocaliz, son concours étudiant de création de mots nouveaux. Cette année, plus de 100 étudiants issus de 30 écoles...
Labbrand a lancé cette année la 2ème édition de VOCALIZ, le concours étudiant de création de mots nouveaux. L’objectif : célébrer la créativité et sensibiliser à l’importance des mots justes. De ce fait, la remise des...
Une des attentes les plus courantes dans les projets de naming internationaux est la demande d’un nom universel et qui « parle à tout le monde ». Mais un mot peut-il vraiment transcender les frontières linguistiques et...
