brand Innovations

Le processus de création de nom a été un excellent premier exercice de cohésion interne, donnant l’opportunité de partager des valeurs, des priorités, une vision, de mettre en évidence la richesse de notre diversité et nos différences culturelles et enfin de s’aligner et de s’engager autour d’une direction commune avec un nom impactant qui reflète qui nous sommes. Entièrement réalisé pendant le confinement au printemps 2020, à l’aide d’outils à distance uniquement, le challenge a été relevé grâce à un véritable travail collaboratif. Lancé en juillet 2020, Verkor s’est implantée fortement et rapidement dans le paysage, et le nom de la marque, par sa force, son impact et sa facilité de mémorisation, y a grandement contribué.

Il s’agit de notre deuxième collaboration avec Labbrand. Et encore une fois, la maîtrise de cette agence conseil en stratégie de marque et en stratégie verbale nous a fait atterrir sur une solution créative convaincante. La conception de ce nouveau nom a été très professionnelle, mais en plus elle a apporté à l’équipe Nespresso une vision innovante et unique qui a inspiré notre créativité.

Nous voulions un nom premium, reconnaissable au niveau international, mémorable et disponible.

Ce que j’ai aimé dans le processus de création du nom, ce sont les différents univers explorés, les propositions suggérées après la vérification juridique, et le fait que la méthodologie fonctionnait comme un entonnoir : brainstormer, vérifier, affiner…

Le nom est le cœur de l’identité de la marque, c’est ce qui fédère autour de la marque. J’ai fait le bon choix en travaillant avec vous !