Exploration culturelle de territoire
De nombreuses marques fondent leur positionnement sur des notions universelles : diversité, naturel, liberté, souvenir, authenticité, convivialité, simplicité, … etc.
Ces concepts constituent souvent les actifs les plus précieux des marques.
Mais ils présentent également un risque majeur.
Au fil du temps, ils sont repris, interprétés et réinvestis par de multiples acteurs. Ils se banalisent. Ils deviennent des territoires partagés.
Qu’est-ce que l’exploration culturelle de territoire ?
L’Exploration Culturelle de Territoire™ est une étude stratégique qui vise à décrypter les significations contemporaines d’un concept fondateur de marque :
Renouveler un territoire de marque
Enrichir une plateforme de marque
Nourrir l’innovation et la communication
Identifier de nouvelles opportunités d’expression
Construire une différence plus durable
Un bon exemple d’exploration culturelle de territoire :
Dans le cadre de sa démarche prospective Beauty 2030, L’Oréal a fait appel à LABBRAND pour décrypter les représentations culturelles du bien-être mental en France, aux États-Unis et en Chine.
Grâce à une analyse sémiologique des discours, des codes et des territoires de marque, l’étude a permis de cartographier les principaux imaginaires culturels, d’identifier les évolutions du marché et de révéler les opportunités de différenciation en fonction de chaque marché.
Cette analyse a fourni aux équipes de L’Oréal un cadre de lecture stratégique des dynamiques culturelles du bien-être mental, leur permettant d’identifier les opportunités de développement et d’éclairer leurs futures décisions en matière d’innovation et de marque.
Notre conviction : un territoire de marque n’est jamais figé
Les significations associées à une idée évoluent constamment sous l’effet :
- Des discours médiatiques
- Des transformations sociétales
- Des nouveaux usages
- Des évolutions culturelles
- Des attentes consommateurs
Une marque ne peut conserver sa pertinence qu’en comprenant comment son territoire évolue.
L’ambition :
Passer d’une vision statique du positionnement à une compréhension dynamique des significations qui composent un territoire de marque.
Comprendre non seulement ce que signifie une idée aujourd’hui, mais également ce qu’elle pourrait signifier demain.
Notre méthodologie d’exploration culturelle de territoire
1 – Déconstruction du concept
Comprendre les différentes significations associées au territoire étudié.
2 – Analyse culturelle
Exploration des représentations du concept dans : les médias, les marques, les tendances, les usages et les contenus culturels.
–> Objectif : Comprendre comment ce territoire est aujourd’hui raconté.
3 – Cartographie des imaginaires
Construction des grands récits qui composent le territoire.
4 – Analyse des tensions
Identification des significations dominantes, émergentes, des zones de saturation et des nouvelles attentes.
–> Objectif : Comprendre comment le territoire est en train d’évoluer.
5 – Territoires d’opportunités
Identification des récits encore peu investis, des opportunités de communication, des pistes d’innovation et des territoires de leadership culturel.
Une exploration culturelle de territoire permet de :
Donner de la profondeur à un positionnement
- Comprendre les multiples facettes d’un territoire
- Éviter les interprétations simplistes
- Renforcer la cohérence de marque
Éviter la banalisation
- Identifier les dimensions surexploitées
- Sortir des discours convenus
- Renouveler son territoire d’expression
Nourrir la création
- Inspirer les campagnes
- Alimenter les contenus
- Générer des idées d’innovation
Renforcer la préférence
- Construire une vision plus distinctive
- Développer une légitimité culturelle
- Faire évoluer la marque avec son époque
Identifier les futurs leviers de croissance
- Détecter les nouvelles attentes
- Comprendre les évolutions sociétales
- Investir les significations de demain
Réalisations
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