Challenge
Comment transformer une innovation produit en opportunité de création de valeur ?
Dans un contexte marqué par l’inflation et une concurrence accrue des marques de distributeurs, Petit Navire, leader du thon en conserve en France, souhaitait renforcer la dynamique de son cœur de marché grâce à l’innovation.
L’ambition était de lancer une nouvelle gamme de thon conçue comme un véritable second pilier de croissance, complémentaire de l’offre iconique de la marque. Cette innovation répond à une attente forte des consommateurs : davantage de praticité et de simplicité au quotidien, grâce à un produit prêt à consommer, sans égouttage, tout en apportant davantage de valeur avec une recette moelleuse, savoureuse et plus riche en protéines.
Au-delà de la création d’un nom de gamme, l’enjeu consistait à construire un système d’appellations clair et cohérent permettant d’orchestrer efficacement l’ensemble des messages packagings.
Solution
Faire émerger un territoire de naming distinctif et créateur de sens
Labbrand a accompagné Petit Navire dans la définition d’une architecture de dénomination complète, articulant nom de gamme, bénéfices clés et hiérarchisation des messages packagings. Notre démarche a combiné immersion stratégique, analyse concurrentielle, exploration sémantique et création.
- L’analyse du marché a permis d’identifier les principaux territoires d’expression de la catégorie : praticité, gain de temps, dosage parfait, simplicité d’usage et rapidité de préparation. En parallèle, nous avons ancré la réflexion dans les fondamentaux de la marque : authenticité, générosité, simplicité et proximité.
- À partir de ces enseignements, plusieurs territoires de naming ont été explorés afin d’identifier le système le plus pertinent pour porter l’innovation tout en renforçant la cohérence de l’écosystème de marque.
Résultats
Renforcer la valeur perçue grâce à un langage de marque cohérent
Le système retenu, « Déjà égoutté », s’appuie sur une logique simple, immédiate et profondément cohérente avec l’identité de Petit Navire.
Au cœur du dispositif, le nom de gamme met en avant une preuve concrète du bénéfice produit : le thon est déjà prêt à être dégusté. Le mot « Déjà » exprime instantanément la praticité de l’offre tout en créant une continuité naturelle avec le ton conversationnel développé par la marque à travers sa signature « Et Hop ! ».
Ainsi, cette collaboration à permis le lancement d’une innovation immédiatement compréhensible en rayon, capable de créer de la valeur sur le cœur de catégorie tout en renforçant les codes distinctifs de Petit Navire.
