Challenge
Le naming d’une nouvelle plateforme mondiale au service de l’innovation
Stellantis a développé une nouvelle plateforme de véhicules mondiale.
Afin d’accompagner cette évolution stratégique, Stellantis a fait appel à Labbrand pour créer un nom capable d’exprimer une nouvelle vision : plus modulaire, plus intégrée et conçue pour répondre aux enjeux de croissance et d’innovation à l’échelle mondiale.
Solutions
Comment concevoir un nom capable de porter la vision multi-marques et multi-énergies de Stellantis ?
Stellantis avait besoin d’un nom capable d’incarner simultanément plusieurs ambitions stratégiques :
- Exprimer une vision multi-énergies et multi-marques au service de l’ensemble des Marques.
- Renforcer la cohérence de l’écosystème technologique Stellantis.
- Créer un actif de marque international, mémorable et durable.
Le défi consistait à trouver un nom simple et universel.
Pour y parvenir, Labbrand a mobilisé ses équipes de New York, Singapour et Shanghai dans le cadre d’un processus de création de naming, d’évaluation linguistique, culturelle et juridique à l’échelle mondiale, mené en étroite collaboration avec les équipes Stellantis.
Résultats
STLA One : le naming stratégique de la nouvelle plateforme mondiale de Stellantis
STLA ONE, un nom qui s’inscrit naturellement dans l’écosystème technologique de Stellantis aux côtés de STLA Brain et STLA SmartCockpit, renforçant la lisibilité et la cohérence de la stratégie d’innovation du groupe.
Le terme ‘One’ exprime plusieurs dimensions clefs :
- L’unité : une plateforme unique à partir de laquelle une gamme complète peut être construite.
- La modularité : une architecture capable de répondre à une grande diversité de besoins, de marchés et de marques.
Annoncé en mai 2026 dans le cadre de son nouveau plan stratégique FaSTLAne 2030, STLA One est le symbole de la nouvelle génération de plateformes Stellantis : plus modulaire, plus efficiente et conçue pour permettre à chaque marque du portefeuille de proposer une expérience distinctive tout en s’appuyant sur une base technologique commune.
