Partir pour mieux revenir?
Contrairement à d’autres pays, en France l’échec ne se voit pas bien. Par exemple, aux Etats-Unis, quelqu’un qui n’a pas échoué, n’a pas essayé. Pour se construire et gagner en expérience, on conseille de faire...
Stan Smith, le retour de la basket culte orchestré par Adidas
Tout le monde a déjà vu cette paire blanche avec une touche de couleur à l’arrière. Portée par les hommes pour un look décontracté ou streetwear et par les femmes avec un jean. Un pantalon...
Signes du temps : De l’œuf à la poule
Chaque mois, des signes, symboles, marques décodés. Œufs, lapins, poules, cloches… Depuis quelques jours, ils fleurissent partout, que ce soit dans nos rayons, vitrines, magazines. Notre quotidien prend une teinte marron chocolat, parsemée ici et...
Le Nouvel An Chinois: comment les marques peuvent-elles saisir des opportunités hors de Chine?
À l’approche de l’année 2015, le monde se demande si cette année lunaire devrait s’appeler l’Année de la Chèvre. Ou alors du Mouton ou du Bélier. Le Nouvel An Chinois a toujours été une opportunité...
Stratégies de positionnement de marque de smartphones chinoises montantes
Lors du Congrès mondial de la téléphonie mobile de 2013 (qui s’est tenu à Barcelone en février), une série de nouvelles technologies a été dévoilée. Elles nous propulsent encore plus loin dans l’univers digital. Fait...
Utiliser le digital pour stimuler l’innovation de marque B2B
La révolution digitale est sur toutes les lèvres car elle a bouleversé le marketing et la relation client. Cependant, les discussions tournent principalement autour du marketing digital B2C. Et son contenu viral, des buzz sur...
La vérité sur le Real Time Marketing
Les spécialistes du marketing digital sont des victimes potentielles du « syndrome de l’objet brillant ». Notre nature implique que nous soyons toujours à l’affut de la prochaine nouveauté. Et nous sombrons actuellement dans la...
Quelle stratégie d’architecture de marque adopter lors du passage d’une activité B2B à une activité B2C ?
Lorsqu’une marque passe d’une activité B2B à une activité B2C, son architecture de marque joue un rôle crucial. Il arrive que l’impact sur les consommateurs soit déterminant. Au cours des deux dernières années, de nombreuses...
Comment les marques peuvent-elles entrer rapidement sur le marché de la parfumerie en Chine ?
Avec l’augmentation du revenu disponible et le développement d’une culture de la consommation. Les dépenses liées aux produits en rapport avec l’apparence personnelle ont explosé en Chine au cours de la dernière décennie. Cette tendance...
Moins, c’est plus : pourquoi les marques simplifient-elles leurs logos ?
La simplicité est la sophistication suprême. Depuis 2010, ce concept s’adoptew par de nombreuses marques. Pour citer quelques exemples, les lancements des nouvelles identités visuelles (IV) de Microsoft, USA Today et eBay comptent certainement parmi les...
Nouvelle image pour les restaurants McDonald’s : un tournant dans la stratégie de branding ?
« McDonald’s doit vivre avec son temps. » C’est du moins ce qu’a déclaré Jim Carras, vice-président du géant américain de la restauration rapide. Et ce lorsque le groupe a entrepris la rénovation de l’ensemble...
Interprétation de l’identité et image de marque
Comment les grandes marques parviennent-elles à définir, exprimer et préserver leur identité et image de marque ? N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur nos projets en identité et design de marque....
