Dans le monde d’aujourd’hui, ce qui se rapporte aux « cultures » est devenu un concept en perpétuel changement. Beaucoup de cultures dominantes, des cultures désormais devenues « mainstream » ont d’abord été des sous-cultures. Si nous devions faire...
Allez dans n’importe quel magasin retail et vous verrez bien plus que des produits dans des rayons. Vous verrez un magasin avec un aménagement attrayant, vraisemblablement conçu par des architectes prestigieux. Et de grands décorateurs...
Le marché du luxe en Chine connaît un développement phénoménal. Selon McKinsey, les dépenses des consommateurs chinois en matière de produits de luxe représentent maintenant un quart des dépenses totales dans le monde. Et dépasseront...
Le nom d’une marque est souvent l’élément le plus important de sa communication et de son identité globale. Certaines marques ont créé leur nom « sans effort ». En exploitant des éléments de base, comme...
Actuellement, la plupart des marques qui souhaitent rencontrer du succès sur le marché international disposent d’un portefeuille de clients internationaux. Avec le développement de l’économie chinoise, de nombreuses sociétés étrangères ont adapté leurs noms de...
Yves Saint Laurent, l’une des principales maisons de haute couture dans le monde. A décidé de changer son célèbre nom de marque. Récemment nommé directeur de la création, Hedi Slimane est fier d’annoncer la nouvelle...
Distinguer sa marque grâce à la sémiotique Dans le monde économique actuel, les professionnels du marketing et du branding font face à une question récurrente. Comment puis-je distinguer ma marque de la concurrence et capter...
En raison des évolutions récentes du marché, le brand naming chinois devient indispensable, mais aussi plus complexe. Dans cet article, nous expliquerons les raisons qui imposent aux sociétés étrangères de créer un nom chinois. Vous...
