Challenge
Engagé dans une stratégie de développement durable, le groupe Renault lance une offre de produits et de services issus de l’économie circulaire, appliquée à l’entretien et à la réparation des véhicules.
Dans ce contexte, Renault recherche un nom qui doit à la fois incarner l’engagement RSE global du groupe, en exprimer les caractéristiques fondamentales, et connecter ses cibles (professionnels de l’automobile et clients finaux) dans un marché international (Europe, Amérique du sud, Afrique du nord).
Solution
Labbrand a accompagné Renault pour créer le nom renative. En un mot il exprime la circularité (« RE ») et la qualité d’origine constructeur (« NATIVE »). En effet, d’une part le préfixe évoque la régénération, la réparation, le recyclage des ressources, et donc un mouvement d’active répétition ; d’autre part, « native » renvoie à la source, à l’origine, et donc à la qualité authentique et la fiabilité.
Le nom est cohérent avec l’écosystème du groupe, par son préfixe qui reprend le marqueur « Re » de Renault, mais aussi les autres initiatives du groupe (ReFactory, Renew, the Remarkers…). Évoquant bien l’environnement, la durabilité et l’avancée technologique, renative se fait l’incarnation d’un nouveau modèle offrant une seconde vie aux matériaux, pièces et batteries, augmentant donc leur durée de vie dans une logique d’optimisation des ressources. Somme toute, une renaissance.
Résultat
Renault a lancé l’initiative renative en octobre 2025. Elle résonne avec de grands enjeux de notre temps : préservation des ressources, réduction des émissions et consommation plus responsable.
Labbrand accompagne Renault sur de nombreux sujets naming ; voir ici nos créations Renault Kadjar ou encore Niagara.
