Labbrand a accompagné Renault dans la création de nom de son SUV compact.
Challenge
Les crossovers ont gagné en popularité pour leur apparence, leurs excellentes performances sur route et leur grande capacité d’adaptation à l’environnement de la ville. Un croisement sans sacrifice entre la beauté et la praticité, satisfaisant à la fois le plaisir individuel et les besoins familiaux. Ce modèle est le premier fabriqué par Renault en Chine pour le marché chinois. Le besoin pour ce nom est de refléter à la fois la beauté et la convivialité du modèle.
Solution
Labbrand a aidé RENAULT à créer le nom alphabétique KADJAR. En phonétique, le nom est très robuste avec K et DJ, sonorités agiles et énergétiques, évoquant la force et la convivialité. Il crée également un certain lien avec les noms des modèles existants KOLEOS, CAPTUR. Ce lien forme une nomenclature cohérente pour la famille Renault SUV.
En plus du nom international Labbrand a créé le nom chinois 科雷嘉 [kē léi jiā]. Le nom correspond phonétiquement à KADJAR sur chaque syllabe. Il s’appuie sur le nom de modèle RENAULT KOLEOS 科雷傲 [kē léi ào]. Koleos est familier aux consommateurs chinois, pour sa grande lisibilité et ses sonorités fluides. Cette familiarité va aider le nouveau modèle à être reconnu plus rapidement.
Résultat
Renault a présenté le modèle en France en février 2015 et a lancé les préventes en Chine en janvier 2016.
