Challenge
Petit Navire est une marque française iconique des produits de la mer, qui lance une nouvelle gamme d’effilochés de thon, proposés dans un sachet souple (pouch) ultra pratique, offrant une expérience rapide et gourmande. Il s’agit d’une innovation majeure, qui révolutionne la catégorie et la conserve de poisson, développe les usages et recrute des consommateurs plus jeunes à la catégorie.
La société recherche un nom pour incarner cette innovation majeure, devant traduire la simplicité du geste, être distinctif et novateur dans un rayon très normé, tout en restant compatible avec l’écosystème d’une marque engagée dans une quête de l’essentiel.
Solution
ET HOP ! coche toutes les cases d’un naming innovant, efficace et lisible.
ET HOP ! est une interjection familière, 100 % française, qui fait sourire et crée immédiatement de la proximité.
Le produit : Le nom ET HOP ! dit la rapidité, la simplicité du geste, la spontanéité et l’évidence. Il traduit immédiatement l’expérience produit : ET HOP ! On ouvre, on ajoute, on savoure ! Décliné par usage (Et Hop ! Dans mes pâtes, Et Hop ! Dans mes salades), il renforce la simplicité des recettes, sans prise de tête.
La cible : Le nom parle naturellement aux consommateurs plus jeunes (-35 ans). Il est direct, complice, facile à s’approprier, et connecté aux nouveaux rythmes de vie. Il crée une proximité immédiate avec la cible, en s’inscrivant dans un langage quotidien.
Le marché et la concurrence : Dans une catégorie dominée par des noms descriptifs et fonctionnels, ET HOP ! adopte un ton distinctif, en rupture. Court, il est facilement mémorisable. Il innove et le dit dans le ton, renouvelle profondément les codes de la catégorie.
La marque : Avec ET HOP ! Petit Navire crée une véritable gamme identifiable et fait évoluer sa stratégie de naming, historiquement plus descriptive, vers un langage plus distinctif et plus visible en rayon. Le nom reste fidèle à l’ADN de la marque, essentiel, simple, sans prise de tête.
Résultat
La nouvelle gamme a vu le jour en mai 2025. Le nom ET HOP ! a créé un nouvel élan dans la catégorie, et connait un grand taux d’adhésion, notamment associé à sa signature « ET HOP ! C’est parti ». Il incarne ainsi la nouvelle énergie de la marque, visant avec ce produit un public plutôt jeune, tout en restant fidèle à l’essentiel. ET HOP ! agit ainsi comme un accélérateur de modernité, permettant à la marque de parler autrement, sans se renier.
Voir aussi : notre travail sur CAP VEGETAL pour Petit Navire.
