Challenge
Verkor est une jeune entreprise industrielle française. Son but est d’augmenter la production de cellules de batterie en Europe, avec le soutien d’InnoEnergy, Schneider Electric et d’autres partenaires. Verkor va répondre à la demande croissante de véhicules électriques et de stockage stationnaire. Le marché des véhicules électriques a progressé et devrait exploser au cours des prochaines années pour atteindre une part de marché estimée à 60 % d’ici à 2030.
Pour soutenir le lancement et l’installation de ce projet, l’entreprise a choisi Labbrand pour l’aider à créer un nom de marque.
Solution
Un nom percutant. Une origine française claire, résonnant avec l’univers Verkor et les attentes des différents acteurs et partenaires. Un message fort, incarnant le rôle de la marque dans les technologies propres.
Labbrand et Verkor ont co-créé un nom positionnant la marque comme une référence sur le marché français à travers 3 éléments :
- Créer une influence. Un nom disruptif qui marque les esprits, dépassant sa fonction première de nom d’entreprise.
- Raconter une histoire. S’appuyer sur le concret (l’univers commercial et les forces du projet) mais dépasser le cadre pour créer une nouvelle histoire.
- Créer une identité. Trouver un équilibre entre le côté scientifique, sérieux, solide et humain, doux, fluide. Entre le stockage, la cellule et un mouvement dynamique.
Résultat
Le nom est construit à partir de « vert » et « core » (« noyau » en anglais) pour évoquer les cellules et la concentration d’énergie. Verkor est proche de « Der Verkehr », qui signifie « circulation » en allemand. Il vient aussi des montagnes du Vercors en France, référence à la nature et à l’environnement. Verkor est phonétiquement vif et percutant. Il fait écho à la volonté de Verkor d’agir ici et maintenant pour un avenir meilleur en matière de mobilité.
Cette initiative résonne de manière positive dans le contexte actuel où les enjeux locaux, économiques et environnementaux sont plus que jamais liés.
La première Gigafactory de Verkor est prévue pour 2023.
