En septembre dernier, Labbrand France a participé au Paris-Shanghai Perfume Show, co-organisé par Nez et Notes Shanghai. Cet événement fut l’occasion d’approfondir notre connaissance du marché chinois de la parfumerie, tant du point de vue de la stratégie des marques occidentales, que de celui de l’essor d’acteurs locaux.
Les marques de parfumerie chinoises gagnent en crédibilité
L’un des enseignements les plus marquants fut l’attractivité croissante des marques chinoises de parfums de niche. Nombre d’entre elles affichent désormais un haut niveau de maturité, porté par un positionnement authentique et premium, profondément ancré dans la culture locale, et soutenu par des créations olfactives distinctives et audacieuses.
• Collections authentiques
Ancrées dans des références locales, ces marques s’inspirent de la culture, des traditions, de la spiritualité et même de la poésie chinoises pour créer des concepts modernes et novateurs, attrayants y compris pour des publics occidentaux. L’on peut par exemple citer la médecine traditionnelle et les quatre éléments d’Outis, ou bien les récits spirituels de Soul Artisan.
• Des fragrances étonnantes
En intégrant des ingrédients typiques chinois, comme le thé, l’encens, les herbes ou les fruits, voire des matières plus inattendues telles que la bouse de yack pour les marques les plus audacieuses, ces fragrances explorent des territoires olfactifs osés. Chaque création est appuyée par un récit fort et porteur de sens, allant de l’évocation nostalgique des pastéis de nata par Damfool Perfume, à l’approche émotionnelle de la naturalité par Aentos.
• Des expériences de marques holistiques
La plupart des marques proposent des expériences hautement réfléchies et cohérentes. Des packagings distinctifs et à l’esthétique élaborée, alignés avec le storytelling de la marque, aux designs originaux de testeurs, parfois même complémentaires avec les gammes de parfums d’intérieurs, chaque aspect est minutieusement soigné (par exemple, les packs en papier de Xi, ou bien les formats voyage de Cottee).
Que peut-on attendre des marchés occidentaux ?
Alors que le marché chinois ralentit à l’échelle locale, les opportunités de croissance pour ces marques pourraient de plus en plus résider dans les pays occidentaux. Avec des récits renouvelés et des profils olfactifs non conventionnels, les marques chinoises de parfums de niche ont le potentiel de bousculer les normes établies et de s’imposer comme des alternatives crédibles aux maisons occidentales de parfumerie de niche.
Les marques occidentales en Chine ont besoin de redéfinir leurs strategies
Malgré le ralentissement du marché, des opportunités de taille subsistent. À court terme, les consommateurs se penchant vers des options accessibles, incluant les copies. Toutefois, le niveau de connaissance du parfum acquis par les consommateurs chinois ces dernières années est irréversible.
Avec un taux de pénétration autour de seulement 5%, le potentiel de croissance de marché demeure conséquent, en particulier dans les plus petites villes et auprès des consommateurs âgés de 40 ans et plus.
Située au croisement entre cultures occidentales et chinoise, l’agence Labbrand ne cesse d’agir comme un partenaire stratégique pour les marques de parfumerie, et continuera son analyse autour de ces tendances et évolutions dans les mois à venir.
