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Naming : Rubiwin, création de nom pour Redspher

Challenge

Redspher, créé par Flash Europe International en 2018, est une plateforme digitale qui regroupe entreprises (Flash, Schwerdtfeger…) et startups (Upela, Easy2go, Roberts.eu…) autour du transport à la demande. En quête continuelle de qualité, d’étendue de services, et de synergies, Redspher lance en 2019 un portefeuille de services. Destinés aux petits transporteurs indépendants et souvent isolés, il leur permet de gagner en efficacité et facilite leur quotidien. Labbrand travaille avec Redspher sur la création de nom Rubiwin.

Solution

Labbrand a pour mission de créer un nom à la fois simple et international pour ce portefeuille de services. Le nom doit notamment mettre en avant la notion de club et de gain pour tous. De plus, il va suggérer un lien avec la plateforme Redspher.

Résultat

Le nom RUBIWIN a été retenu, à la fois pour ses évocations et sa construction. Rubiwin est composé de « rubis », minéral solide et compact, souvent taillé de façon à ce qu’il ait plusieurs facettes. « Rubis » évoque les notions de pluriel, de performance et de « premium ». Le suffixe Win apporte dynamisme et résultat.

L’ensemble du nom est phonétiquement fluide tout en étant dynamique grâce à la brièveté des deux premières syllabes et l’assonance en [i]. La construction simple (alternance de voyelles et de consonnes) facilite la lecture.

Enfin la mention du mot « rubis » permet d’évoquer subtilement Redspher et crée ainsi le lien au sein de l’écosystème de marques tout en laissant l’entité vivre seule si besoin.

Labbrand a également créé l’identité visuelle de Rubiwin via un workshop projectif avec les différents acteurs de la plateforme. Les notions de connexion, de transformation, et d’accompagnement ont émergé de cet atelier. La création reflète la recherche d’équilibre entre sérénité et performance.

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