Un nouveau surnom chinois pour la célèbre machine à café Lattissima de Nespresso.
Challenge
Nespresso a fait son entrée sur le marché chinois il y a plus de 15 ans avec une gamme impressionnante de capsules et de machines. Ces nombreuses gammes sont difficiles à retenir, notamment à cause de la barrière de la langue. L’orthographe et la prononciation sont devenus un frein pour atteindre un public plus ciblé, notamment dans le cas de la machine Lattissima One. Labbrand doit rendre le nom plus accessible pour le marché chinois tout en restant proche de la marque par la création d’un surnom chinois pour Nespresso.
Solution
小啡象 [xiǎo fēi xiàng] fait référence au café grâce au caractère 啡 [fēi]. L’ensemble du nom signifie « petit éléphant volant », en référence à la forme unique de la machine. En utilisant les caractéristiques distinctives du produit, le nom devient facile à retenir tout en étant lié au café et à l’univers de Nespresso.
Résultat
Le nom créé, 小啡象 [xiǎo fēi xiàng], transcende les barrières de la langue. La création de nom par Labbrand est alors utilisée sur le site officiel chinois de Nespresso. Weibo, RED, et les principales plateformes commerciales comme Tmall diffusent également le nom. Enfin, on le retrouve dans le cadre d’une émission de téléréalité très célèbre. L’émission a été regardée plus de 180 millions de fois en ligne.
