Labbrand à accompagné la création de nom pour Renault du nouveau SUV compact.
Défi
Les crossovers ont gagné en popularité par la combinaison unique d’une apparence accrocheuse, des excellentes performances sur route et une grande capacité d’adaptation à l’environnement de la ville. C’est cela que RENAULT veut cibler : un croisement sans sacrifice entre la beauté et la praticité, satisfaisant le plaisir individuel et les besoins familiaux. En même temps, ce sera le premier modèle RENAULT fabriqué en Chine pour le marché chinois. RENAULT a besoin d’un nom pour ce nouveau modèle pour indiquer à la fois la beauté et la convivialité.
Solution
Labbrand a aidé RENAULT à créer le nom Alphabétique KADJAR. En phonétique,
le nom est très robuste et sonore, avec K et DJ sonnant agiles et énergétiques,
évoquant la masculinité et la convivialité fonctionnelle. Il crée également un
certain lien avec les noms des modèles existants KOLEOS, CAPTUR, formant une
nomenclature cohérente pour la famille Renault SUV.
En plus du nom international Labbrand a crée le nom chinois 科雷嘉 [kē
léi jiā], correspond phonétiquement à KADJAR sur chaque syllabe. En même
temps il s’appuie sur le nom de modèle le plus populaire de RENAULT KOLEOS
科雷傲
[kē léi ào], apparaissant familier aux consommateurs chinois par une grande
lisibilité et un son fluide, ce qui aide le modèle à obtenir une grande
reconnaissance en peu de temps.
