L’équipe naming de Labbrand a été mandatée pour la création du nom SKOREWAY pour la plate-forme de gestion de transport Easy4Pro (Groupe Redspher).
Challenge
Redspher, créé par Flash Europe International en 2018, est une plateforme digitale qui regroupe entreprises (Flash, Schwerdtfeger…) et startups (Upela, Easy2go, Roberts.eu, Rubiwin…) autour du transport à la demande. Intégrée à la plateforme Redspher, Easy4pro est une solution web. Elle permet aux entreprises et professionnels d’effectuer des comparatifs de transport adaptés à leurs besoins. Ainsi que de gérer leurs flux, budgets et résultats. Le tout dans le but d’identifier la meilleure solution ad hoc de manière simple, rapide et transparente. Elle permet également la mesure de la performance.
Le client a fait appel à Labbrand pour la création de son nom Skoreway. Le défi était de créer un nom différenciant, spécifique quant aux bénéfices délivrés par la plateforme. Le nom devait aussi s’intégrer dans l’écosystème des start-ups du groupe.
Solution
Le nom recherché devait allier sérieux et proximité, avec un équilibre entre l’univers des transports et l’univers technologique. Le nom SKOREWAY a été retenu, à la fois pour ses évocations et sa construction. Alliant les mots « score » et « way », il évoque l’idée de résultat et de trajectoire.
Ce nom valorise le bénéfice final de la marque : un travail bien fait et un objectif atteint (score) ainsi qu’une posture de moyen et de solution (way). Le nom joue également sur la polysémie du suffixe « Way ». Ce mot fait écho à l’univers des transports à travers l’idée de direction et d’orientation.
Résultat
L’ensemble du nom est phonétiquement fluide tout en étant dynamique grâce à une sonorité courte et directe qui reflète l’efficacité et la rigueur de l’outil.
D’apparence presque nordique, il porte un design efficace qui évoque le challenge et le mouvement. Tout en ayant une tonalité sérieuse et imposante en accord avec le secteur et la posture de la marque.
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